如何做好企業(yè)的VI設(shè)計(jì)

作者：網(wǎng)絡(luò)公開資料    時(shí)間：2023年11月30日   分類：如何做好企業(yè)vi設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)不是一個(gè)孤立的設(shè)計(jì)概念，但很多人卻這么認(rèn)為。很多人看到了VI設(shè)計(jì)，卻忽視了品牌設(shè)計(jì)。很多人看到了視覺設(shè)計(jì)，卻忽視了品牌內(nèi)涵。我們都在爭(zhēng)創(chuàng)品牌，而品牌效應(yīng)是建立在千千萬萬用戶的口碑之上的。不用自己用力去吹，做好了服務(wù)，客戶自然而然會(huì)越積越多。

首先，每一套VI設(shè)計(jì)都是獨(dú)一無二的，遠(yuǎn)不只是一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)，一套模版可以解決的。VI中文為視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，最核心的作用就是識(shí)別功能，沒有差異，不能表現(xiàn)行業(yè)屬性品牌特征的VI沒有任何意義。每一個(gè)品牌都有自己個(gè)性，每一家企業(yè)都自己特色，因此在標(biāo)志和VI項(xiàng)目上都有完全不同的表現(xiàn)，比方說一家服務(wù)性企業(yè)與一家實(shí)業(yè)公司，兩者的VI就完全是兩個(gè)不同的概念，如果照著模版生搬硬套的話，此VI必死無疑。

其次，VI是塑造品牌的手段，這就決定了VI的視覺表現(xiàn)必須有品牌內(nèi)涵的強(qiáng)大支持。很多人往往都只看到了VI的表象，因此得出VI就是形象工程，面子工程，沒有任何實(shí)質(zhì)性作用。其實(shí)這完全沒有理解VI的真正意義，VI是品牌內(nèi)涵的形象外顯，每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的，就像麥當(dāng)勞的視覺系統(tǒng)，全球統(tǒng)一，任何一家店視覺形象都傳達(dá)一個(gè)相同的品牌內(nèi)涵：快樂，年輕，活力。
我們接到VI項(xiàng)目時(shí)，第一時(shí)間不是創(chuàng)作，而是安排專人整理相關(guān)資料，與客戶作深層次的溝通。大部分時(shí)候都需要到客戶公司進(jìn)行一個(gè)包含公司領(lǐng)導(dǎo)層，部門代表的座談會(huì)，從他們口中掌握企業(yè)和品牌的第一手資料。資料收集回來后，項(xiàng)目小組成員和市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、策略三部門總監(jiān)召開創(chuàng)意會(huì)，分析品牌的調(diào)性和核心賣點(diǎn)，確定VI的整體風(fēng)格，然后才進(jìn)入創(chuàng)作階段。創(chuàng)作標(biāo)志的時(shí)候，我們堅(jiān)持雙重內(nèi)審的核定模式，設(shè)計(jì)總監(jiān)審定和總監(jiān)委員會(huì)雙重把關(guān)，我們必須保證每個(gè)客戶看的都是精品，最后才進(jìn)行具體應(yīng)用的設(shè)計(jì)程序。對(duì)于我們來說，前期對(duì)于品牌的研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內(nèi)涵才能把握住VI的精神內(nèi)核，有內(nèi)涵的VI才是有生命力的，有市場(chǎng)效應(yīng)的。